Landformen AG, Luzern

landformen-aktuell-20190108-seitenbild.jpg
 

Strategische Markenkommunikation

Mit dem 15-jährigen Firmenjubiläum und dem Zuwachs in der Geschäftsleitung ist auch das Bedürfnis nach einem neuen Firmennamen entstanden.

Zusammen mit meiner Netzwerkparktnerin Cornelia Michel von Zuckerbrot und der vierköpfigen Geschäftsleitung der Hüsler + Hess Landschaftsarchitekten AG entwickelten wir für das Unternehmen einen neuen kommunikativen und visuellen Auftritt.

Mithilfe des strategischen Managementansatzes “Business Model Canvas” haben wir unter der Federführung von Cornelia eine Auslegeordnung vorgenommen und das Geschäftsmodell visualisiert. Dabei schauten wir in die Vergangenheit, aber vor allem auch in die Zukunft.

Aus den wertvollen Erkenntnissen entwickelten wir dann die Kommunikations- und Markenstrategie:

  • Markendefinition mit Werteprofil

  • Positionierung der Marke und Positionierungsstatement

  • Konklusion der Kommunikationsstrategie

  • Definition der Geschäftsfelder, der Leistungen und den Services

  • Neuer Markenname mit Claim

  • Neuer visueller Markenauftritt (Cornelia Michel)

Die strategische Grundlage bildete die Basis für die Kommunikationsmassnahmen, wie

  • die neue Webseite www.landformen.ch,

  • moderne Briefschaften, aussagekräftige Signaletik und

  • die Werkschau mit einem Rückblick über das Schaffen während der vergangenen 15 Jahre.

Das macht Freude!

Die konstruktive Zusammenarbeit aller Beteiligten hat mir in diesem Projekt sehr viel Freude bereitet. Wir konnten tolle Synergien schaffen und Lösungen erarbeiten. Das Ziel haben wir erreicht: Durch die fundierte Erarbeitung der Strategie ist ein durchgängiger, in sich geschlossener Markenauftritt entstanden, der die Professionalität und die Kernkompetenz der vier sympathischen Landschaftsarchitekten, Topografieleser und Pflanzenkenner unterstreicht.

Der Markenname ist zugleich die Mission:
Land formen, Freiräume gestalten.

Das Projekt durfte ich zusammen mit meiner Netzwerkpartnerin zuckerbrot realisieren.